苹果颁布会终于来了。关于科技圈一年一度的春晚,预料之中道理之外的是,这场颁布会简直没有新意。在颁布会之前,漫山遍野的“泄密”、“剧透”,就曾经放出了足够的信息。虽然各种媒体都在这之前煞有架势的猜想和拆解,但套路咱们都懂。
自从乔帮主离世后,苹果越来越不行越来越伟大的调子就没中止过。简中互联网圈不时试图给苹果打上翻新乏力、伟大无趣的标签。但操作的招式都十分的有限,除了比拟参数,再就是揪住刘海屏不放。然而这些,都逃不开“真香”定律。到了真要花钱买一部手机时,消费者又大都不禁自主地优先思索产品力。
01乔布斯开创的“十分态”和库克创业的“常态”
乔帮主的陨落,一度蒙上了太多悲情的色调。让人感觉天不假年,造化弄人。这样一个推进电子产品跨时代改革的人,咱们不时等候他能带来越来越多的翻新,以致于,咱们都忘了,他实质上是个商人。
虽然乔帮主讲起产品和设计来,文艺范儿十足,然而在选用接班人这件事上却无比抑制和理性。乔纳森和他的故事,进入流传畛域的,相对比库克和他的要多。然而,乔布斯还是选用了供应链巨匠库克来掌舵苹果。
但乔布斯的光环,关于一个接任者而言,也是渺小的阴影,由于没有一个接任者可以避开这种世俗的比拟。库克作为CEO,须要面对市场愈加苛责的财务报表和预期。每一个思索和举措,都会被拿来比拟和评论。
坦率的说,库克做的相当不错。在乔布斯走后的这么些年,苹果如此大体量的一个公司,iPhone业务的出货量和利润,不时坚持到这个水平,放眼环球,可以称得上独孤求败了吧。但为什么咱们会对苹果的体现越来越“绝望”呢?甚至还会有人感觉自己致力几年就能收买苹果呢?
大局部人对苹果的等候,其实是Gucci,而不是一部电子工业品的手机,更看重的是它作为朴素品的那局部属性。乔布斯的伟大之处在于,他能用卖Gucci的模式,卖电子产品。但乔布斯是十分态的,斗转星移到了库克,这一切就变成了常态。
在iWatch的产品战略和开售战略上,库克也在复用这种思绪。作为科技产品的表盘,其实曾经越来越不关键了,虽然它的科技性能属性还在不时地迭代,然而从商业利润的角度考量,参与它的朴素品属性,才是最关键的。所以你会看到iWatch 的表带越来越朴素品化了。
02苹果只是不再迫切须要保守的打破式翻新
苹果没有内卷。只是苹果在相当一段期间内,不再须要打破式翻新了。道理很繁难,在整个市面上,假设你抛开多少钱之类的这些纬度,苹果的产品无疑是最好的。只是用户感觉有趣的是,为什么翻来覆去就这样了呢?库克一过去,把设计格调从硬朗拖向圆润。乔帮主说波动不搞的大屏化,也最终向市场抬头了。
这个疑问,其真实开篇咱们曾经说过了。咱们总是宿愿iPhone和Gucci一样,经过这样一个外物,来赋予一些咱们所稀缺和珍爱的社会属性和意义。但咱们也一再强调了,电子工业品和Gucci实质的区别。
当整个手机行业曾经变成了如今的存量市场后,不能扩张,或许扩张不清楚,其实就象征着没有扩张的价值和必要性。咱们对苹果的超初等候,来自于苹果手机前期品牌扩张所迸发的洪荒之力,由于扩张自身就是品牌的扩张。
Gucci可以继续扩张,是由于市场永远不饱和,金钱永远不眠不休。由于它不是群众消费品。
就好比汽车在欧洲,最开局是朴素品。但福特把它当生存必须品制作和宣传。当整个工业化的水平越来越高,它的多少钱就越来越低。群众消费品化,谋求的就是利润最大化,而朴素品以品牌替代利润。
而整个市场对苹果的哀怨,更多的来自于,“我把脑子都给你了,你就给我看这个”的丧气。而友商们的群嘲,更多则像是“你不翻新,咱们下一步咋抄”的焦虑。
苹果之前的那叫品牌战略,和乔布斯自己绑定是为了人和品牌结合,好讲故事。但这样的公司,自身还是拿产品谈话。所以乔布斯那局部肥皂泡泡相对来说有限,由于苹果实质上是靠卖货赚钱,所以就又会引申出一个话题——被夸张的乔布斯和被低估的库克。只是,很多感觉学到了乔布斯精髓的人不这么以为,他们感觉只需开好颁布会,做好PPT和演讲的控场,以及媒体流传,一个产品就能大卖。可是理想的铁板通知咱们,假设吹嘘就够了,那么贾跃亭就是乔布斯。
苹果当然还在提高,性能优化,性能更新,这些都是,还远没到内卷的境地。只是,自古英雄爱英雄,有翻新才干才干看懂翻新。假设只是一味的比比参数,跑跑分,用这种战略覆盖全体实力的短板,这样的翻新才是内卷。
就好比咱们不能感觉马车和汽车都一样,只要飞机和马车不一样,由于能飞。这种质变惹起质变的思想,或许有时刻会影响咱们对很多翻新认知的局限。
03苹果也不是一点疑问没有
苹果其实是一家十分擅长向市场和用户学习的公司。虽然乔布斯说,不用思索用户要什么,要给就给用户最好的,但这仅限于他开创的十分态期间。
在交互上,苹果开局向安卓学习,在iOS14的版本中,这种学习和自创更是大踏步地。但苹果也有自己的坚持,比如在拍照上,苹果致力谋求真实,这简直是被当作价值观一样的存在被贯彻。
然而在快充、高刷等疑问上,苹果就显得有点滞后。甚至在拍照性能上,当拍照和社交分享成为手机的第一要务时,苹果应该思索这个需求的改良和满足——在坚持老实的基础上,应该给想把自己装进肥皂泡泡的用户更多的选用。手机开展这么多年,随着流量等基础设备的优化,咱们消耗在手机上的期间曾经越来越多。手机从最后会变成身材的器官的延展的预言,曾经变成了理想。那么手机电量就成为制约手机开展的一个瓶颈,要么增大电池容量,要么缩短充电期间,快充人造是手机的刚需,但苹果在这一点上不时停顿有限。当然,苹果也对外解释过,更多的是基于设备充电的安保性。但这一次性苹果还是颤颤巍巍的在官方推出了20W充电头,且提价到了150块。
从iPhone8开局,苹果就不时在为VR、AR的场景做各种配件的预备。然而到如今为止,这一块的实践落地运行也依然有限。Max系列,作为消费劲工具,究竟有哪些构想空间?手机还能有什么延展?兴许,咱们在喟叹手机越来越有趣的时刻,也应该反思咱们作为主体的人,咱们的在手机上又能施展和延展出哪些发明力?这种无聊和有趣,是不是由于玩腻了?而玩腻了的深层要素是,咱们自身的无趣,造成咱们对手机的感知就只能这样了。
很多人在没有默认手表、平板电脑、无线耳机状况下也能过得很好,但他们离不开默认手机。这就是改革性科技产品与其余附加产品的区别。
技术须要退化,它不是缓慢的、墨守成规的,而是在短期间内一日千里,而后在很长一段期间内简直没有什么变动。
苹果没有内卷,它只是在山顶等着友商。当我把自己作为备用机的6s更新到iOS14时,我只是由衷的慨叹了一番苹果系统和设备的分歧性、连接性真好。而抽屉里那些最多用两年就卡到爆的安卓手机,则向我分发着幽冷的光。